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　　在这个夏天，一场名为苏超的开放式比赛席卷全国。这场汇集了职业球员、半职业球员和业余球员的比赛，不仅吸引了无数观众，更让人们看到了运动从竞技转向娱乐的趋势。

　　随着体育设施的完善和人们生活水平的提升，户外运动如徒步、爬山、攀岩、骑行和滑雪等体验式的娱乐运动，逐渐成为大众生活的新方式。据统计，全国参与户外运动的人数突破4亿人次，其中登山、攀岩等细分领域参与人数约达4.5亿人次。户外运动产业的繁荣，催生了户外运动装备需求的飙升。

　　近年来，国内户外赛道聚集了不少玩家，而安踏集团旗下的品牌在市场上表现尤为突出。2019年，安踏集团联合腾讯、方源资本等投资者组成的财团收购了亚玛芬体育，并对其进行了多维度的整合改造。2024年，始祖鸟全球营收突破21.9亿美元（约160亿元人民币），同比增长36%。大中华区是其核心增长引擎，贡献了亚玛芬集团总营收的25%。

　　除了始祖鸟，安踏还通过收购和战略合作运营了多个品牌，包括斐乐、萨洛蒙、迪桑特、可隆、威尔胜等。这些品牌对应不同的户外运用品类，如网球、登山、高尔夫、滑雪等。安踏通过品牌多元化，构筑起了一个强大的户外帝国。

　　《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》阐述了目前户外运动中的圈层分类，让户外品牌可以更好了解现代人的消费趋势。例如，「专业竞技派」具有较高的消费力，痴迷碳板跑鞋等“性能奢侈品”；「球场时髦精」认为“功能要让位给氛围感”，容易被抖音“运动OOTD”种草；「质享运动族」是拒绝“数据焦虑”的“实用党”，更愿意为实际使用体验和运动保护功能支付溢价。

　　你会选择哪种户外运动方式呢？这种生活方式是否适合你的节奏？返回搜狐，查看更多MK体育