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　　2025年得物户外运动白皮书数据显示，截至 2024 年，全国户外运动参与率约 30%，虽仍处发展初期，但增长势能已充分显现。2024 年中国户外消费市场规模达到 1900 亿元，增速是运动行业整体大盘的 1.3 倍，成为体育消费领域的核心增长极。

　　户外用品在运动用品中的份额已提升至 42%，成为运动消费的重要组成部分。其中，中国品牌户外鞋服表现亮眼，年复合增长率达到 17.4%，国货与国际品牌在市场中形成多元竞争格局。

　　户外运动已形成清晰的圈层渗透特征，呈现 距离越远、进阶越高、预算越足 的规律。户外场景可以划分为城市近郊、山野户外、水域户外、冰雪户外四大圈层，不同圈层对应着差异化的用户群体与消费行为。MK体育MK体育